一夜爆红已成已往内容决胜短视频“下半场”

  

发布日期:2018-12-08
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  短视频有多火?中国互联网信息中央(CNNIC)的数据显示,中国网络娱乐市场需求强烈,短视频应用迅速崛起,74.1%的网民使用短视频应用,以知足碎片化的娱乐需求。在中国网民数目已经凌驾8亿的配景下,这意味着有近6亿网民爱看短视频。

  在汹涌澎拜的互联网行业,短视频俨然取代了直播,成为行业新宠。然而,历经资源涌入、巨头结构、出海提速等相似历程,短视频同样掉入了无序生长的“陷阱”。在羁系升级、整改加速之后,短视频最先进入“下半场”。一夜爆红已成已往,优质内容或将成为生长的决议性因素。

  资源汹涌 问题浮现

  生长迅速的短视频,是中国互联网工业近年来的增加亮点。以阿里巴巴、腾讯、字节跳动等为代表的本土企业纷纷结构短视频,推动视频工业汹涌澎拜。有专业机构的研究陈诉显示,2017年短视频市场规模达57.3亿元,同比增加184%。预计2020年短视频市场规模将突破300亿元。

  国家工业信息宁静生长研究中央鑫海威科情研究部主任吴月梅表现,与其它内容形式相比,短视频成为争取用户流量、提高用户粘性和用户活跃度的主要前言渠道。“在上半场竞争中,抖音和快手成为短视频市场的两大阵营,但随着腾讯、阿里等巨头陆续进入视频领域,再加上升级后的秒拍,整个视频行业竞争会越发猛烈,甚至有可能会打破现有格式,整个行业重新洗牌。”

  然而,短视频行业迅猛生长的同时,也遇到一系列瓶颈。其中,内容的低俗与侵权,成为制约短视频生活生长的掣肘。一些短视频平台为了流量及广告收入,纵容平台上泛起良莠不齐的低俗内容。另有一些短视频平台缺乏版权意识,大量充斥着未经授权复制、演出、网络流传他人作品等侵权行为,影响了网络流传秩序。此外,产能不匹配、商业模式单一等问题,也在影响和困扰着短视频平台。

  羁系增强 行业降温

  面临短视频乱象,今年以来,主管部门频出重拳,通过多种方式给短视频行业“降温”。与此同时,短视频领域也成为国家版权局今年集中整治的领域之一,侵权盗版多发态势有望获得停止。

  业内人士指出,相关部门对短视频的羁系已经走向常态化和专业化。羁系力度的增强,推动了短视频行业从野蛮生长转向规范化生长,促进平台对内容举行有用的审核和指导。在制止劣币驱逐良币的同时,也为正当合规的优质平台提供了更多的市场空间。

  经由整理,各大短视频平台均对羁系和内容层面举行了升级。例如,秒拍周全增强了内容的审核与监控,在优质内容存量以及运营等方面优势显着的条件下,进一步强化内容机制和编审羁系。

  短视频内容治理并非一日之功,也需要多方协力。日前公布的《中国网络社会治理研究陈诉》指出,一方面,短视频平台应回归内容为王,用价值观指导算法,让智能算法为优质的内容服务。同时通过人工干预机械审核和算法推荐。另一方面,治理部门应加大羁系力度,提高违法成本。此外,针对短视频平台未成年人用户较多的情形,应建设健全未成年人到场短视频创作的相关执法法例。

  内容升级 深度融合

  业内人士指出,随着羁系增强,短视频靠增加盈利的阶段已经由去了,但用户对短视频的需求和活跃度并不会淘汰,随着5G时代的到来,用户分享和生产短视频的便捷度都将大幅提升,短视频生长的春天还将继续。

  短视频领域竞争上半场,各大平台都以扩大用户规模为主要战略。从综合实力上来看,秒拍、抖音、快手三家不行小觑。中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表现,在经由上一轮用户的发作式增加之后,高质量的内容成为短视频平台下半场竞争的要害所在。此前,国家网信办有关卖力人表现,要把弘扬社会主义焦点价值观始终贯串网络短视频内容的筹谋、制作、审核、推荐等历程中,努力流传正能量。勉励传统主流媒体以及政府机构、企事业单元、人们整体、社会组织等鼎力大举开发视频资源,入驻主要网络短视频平台开办账号,或与平台互助开展可视化宣传运动和政策解读,扩大网络流传效果。

  除了与政务联合之外,短视频还在同科普、消耗等深度融合的历程中,缔造出生涯新方式和工业新风口。今年天下科普日时代,有的短视频平台团结中国科技馆等天下42家科技馆启动“全民科学挑战”线上运动,用轻松有趣的内容和形式拉近民众与科技的距离,引发民众对科技的热情。

  专家指出,优质的内容需要手艺和渠道来配合,短视频行业也同样云云。回归内容、回归原创,应当成为短视频平台的追求。

  刘 ?i

【纠错】责任编辑:成武平辛

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